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无线时代电商营销需化静为动 恰当时候和场景连接用户

2016-08-28 16:18:09 来源:中国新闻网

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中新网北京8月25日电 由阿里巴巴集团旗下营销平台阿里妈妈主办的2016“智能营销中国行”系列活动25日在北京启幕。“当下,电商营销最关键是需要实时抓住消费者,化静为动,利用大数据和技术时刻站在消费者角度审视,从过去粗犷的流量运营转变为精准的消费者在线运营,按用户属性、人群特征、行为场景等精细化营销。”阿里妈妈电商负责人表示。

众所周知,无线时代的到来,迅猛的移动互联网对营销来说既是机会也是挑战。机会很明显,用户随时随地,网络生活时长越来越长;挑战是用户行为很“跳跃”,入口太多太碎,使用次数越来越多,但时间长短很不稳定。

目前,消费者在移动端的购物状态呈现出很明显的内容化和体验化的特征,而精确的人群匹配可以提升买家的购物体验,这就对商家在人群实时精细化营销提出了更高要求。

而具备协同效应的平台为人群精细化营销提供了强大的生态基础,阿里巴巴集团CEO张勇认为,现在阿里的数字媒体矩阵和零售平台的协同效应已经开始显现并发挥功效。通过在零售平台和媒体矩阵上的用户统一身份识别功能,阿里作为全球唯一能将媒体曝光转化为销售机会的平台,为品牌商和电商客户带来了独一无二的价值。

自今年5月武林大会以来,阿里妈妈开始在展示营销和搜索营销领域全面推动智能营销技术的普及,用智能算法和技术推动整个智能营销行业的发展。同时赋能商家,让商家由以往静态的守株待兔式营销转向积极主动的动态出击,在最恰当时候和场景连接用户,与用户互动,最终打动消费者。

得益于阿里巴巴集团核心商业消费数据和丰富的媒体矩阵,阿里妈妈首次在业内结合独创的最优融合与实时反馈的自动定向模型,打造出的钻石展位全新版本“智钻”。帮助商家从过去“人找到信息”到“信息与人自动匹配”的智能时代转变。(完)

[责任编辑:旅商北京]

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